Esattamente…

E’ quello che mi è successo in questi giorni…ho promesso di postare e poi ho abbandonato il pc…ma eccomi con l’ultima tappa del “viaggio”, quindi anche per me vale il “dal dire al FARE”.

C’è Augustin Mujyarugamba, Grazia Murtarelli, il giardino zen interno allo IULM… e ci sono anche io…ma tra la folla…

28/09/2007

Ore 9.00 ancora IULM, ma stavolta raggiunto preservando il delicato equilibrio del mio sistema nervoso, già messo alla prova il giorno precedente da qualche piccola incomprensione con il personale di servizio della stazione.

Tralascio il laboratorio sulla “Mediazione responsabile”(si faccia riferimento al programma), al quale ho partecipato, perché privo di approfondimenti e indegnamente presentato. 45 minuti sono oggettivamente troppi per riuscire a focalizzare un argomento, affrontato tra l’altro in maniera superficiale.

Vorrei spendere invece più di una parola sul meraviglioso intervento di Augustin Mujyarugamba nell’ambito del laboratorio sul “Diversity Management”, a differenza del precedente improvvisato, ma paradossalmente più strutturato.

Il diversity management si occupa di valorizzazione delle differenze, combattendo, logicamente, la discriminazione.

Augustin, presidente dell’AIPEL (Associazione degli Imprenditori e Professionisti Extracomunitari in Lombardia), mostra una serie di dati e commenta la situazione abbastanza infelice della burocrazia italiana, che, di certo, non favorisce gli imprenditori…dice testualmente “Anche in Burundi ti dicono torna domani”. Dovrebbe far riflettere non tanto la realtà espressa, quanto lo scollamento tra il dire e molte dimensioni che poco si accostano al fare, impedendo l’armonico protendersi degli attori e dei processi verso l’obiettivo. La rapidità di reazione e l’elasticità nonchè l’apertura sono i fondamenti delle dinamiche conversazionali responsabili (alla base della mia idea di CSR come esposta in tesi), le quali dovrebbero riferirsi a parametri normativi, anch’essi capaci di evolvere repentinamente…lo stato di cose effettivo invece sembra fare ostruzionismo nei confronti dell’efficacia delle soluzioni e più in generale (ma forse troppo) della sostenibilità.

Da non sottovalutare la questione sollevata poco oltre relativa all’intrinseco sentimento responsabile che un imprenditore extracomunitario avrebbe e alla tragica condizione di estrema flessibilità e scarsa sicurezza (si veda “flexicurity”) imperante nella realtà italiana.

Segnalo un’altra iniziativa che, al pari del blog di Edison, seguirò ossia il “sustainability meter” di Enel.

Proprio allo scadere del mia trasferta lombarda mi intrattengo con la gentilissima Sarah Quatrale, alla quale chiedo informazioni relative all’iscrizione ad Uniferpi. Colgo l’occasione per ringraziare Grazia Murtarelli, coordinatrice nazionale Uniferpi, della stimolante conversazione sugli obiettivi e le prospettive di questo progetto, al quale vado ad aderire…

Distrutto da una lunga e alienante giornata, mi scopro incapace di scrivere una versione pubblicabile dell’ultimo giorno di salone.

Per questa ragione intendo placare la certamente, vostra, lacerante brama di conoscere l’epilogo della mia appassionante avventura, con un dialogo al quale ho avuto la ventura di assistere…giudicate voi…

Milano, Salone della responsabilità sociale, durante un intervento…

Genionumerouno: “Scusi per cortesia mi fa rivedere la slide? Mi sono perso un paio di punti.”

Voce stizzita fuori campo: “Le slide stanno sul sito!”

Genionumerouno che si conferma tale: “QUALE SITO?” (wordpress non mi dà la possibilità di sottolineare altrimenti lo farei)

Voce stizzita (ma un po’ di più) di prima: “www.daldirealfare.eu”

Genionumerodue concorrente del primo: “Siccome ho il computer fuori uso questo periodo (vedi: non so neanche cosa sia un computer figuriamoci se becco le slide), non è che potrebbe tornare indietro di un paio di slide? (preciso che il Genionumero2, anche conosciuto come “il supercazzola”, è stato capace di fare le domande più inverosimili e surreali in stile supercazzola appunto…)

Il Genionumerouno accetta la sfida : “DOV’E’ IL SITO?” 

Ai limiti del raptus omicida la voce ricorda: “www.daldirealfare.eu”

Genionumerouno non mostra cedimenti: “E’ SUL FOGLIO?”

HA VINTO…

Finalmente “la fonte”, a cui ho fatto più volte riferimento.

Fugace sistematizzazione prima che il discorso, come già  sta accadendo, evolva…

Ricordo nuovamente il titolo: “Corporate Shared Responsibility. La responsabilità sociale delle imprese nella blogosfera. Il caso Greenmy Apple.”

frontespizio-dedica-ringraziamenti-e-indice.pdf

introduzione-e-capitolo-1.pdf

capitolo-2.pdf

capitolo-3.pdf

capitolo-4.pdf

capitolo-5-bibliografia-e-webgrafia.pdf

Cinque giorni di Biennale a Venezia si sono rivelati un colpo di grazia per il mio già compromesso stato psicofisico, tipico del neolaureato: chilometri di minuscole calli e campi da affrontare secondo una logica meticolosa, pena incappare in surreali stradine, pardon rami o calli, che, dopo molto, si tuffano in laguna, costringendo il malcapitato (me stesso) a retrocedere imprecando.

Quest’anno l’esposizione internazionale d’arte si è rivelata decisamente sottotono rispetto alla precedente, tuttavia soddisfacente. Di nuovo qui, “al fresco”, mi scopro inspiegabilmente pronto a ricominciare…

Ad attendermi: un post che svelerà le “mirabolanti” conclusioni della mia tesi, tentativo parziale e temporaneo di chiosare sul tema del blog, un libro che influenzerà le analisi successive, e una new-entry-feticcio (l’astronave atterrata in un pacchetto infiocchettato guardacaso appena dopo la mia discussione: un HTC P3600), stimolante pretesto per approfondire le questioni relative alla responsabilità di quest’impresa.

“The Singularity is Near” si combina non a caso con il post e lo smart-phone,  prossimamente, tra spiaggia e acqua salata, su questi schermi…

La scultura nella foto è opera di Li Chen, artista interessante.

Per chi fosse interessato il suo padiglione è a Campo San Salvador (San Marco) 4826 (i numeri civici non sono legati alle strade ma alle zone…AUGURI ).

E’ già un pò che mi autoesorto a scrivere qualcosa sulla moltitudine di spunti individuati qua e la, ma sono riuscito ad ottenere un invito per provare la beta di Joost e sto per scaricarmi il software…vi farò sapere…

Mi limito quindi a raccontarvi per link il meglio della navigata di stasera, scegliete, osservate…

Un video per chi avesse già sentito parlare di “Home”su Play Station 3, è la Second Life per consolle.

Qui c’è un interessante elenco dei bloggers in Microsoft Italia.

Questa interessante società, che ultimamente ha pubblicato un rapporto sulle comunità Internet in Italia, approda in Second Life (per chi frequenta).

Questo è un perfetto esempio del saper fare comunicazione stimolando la riflessione, un compendio di quanto attualmente si può in Rete…lo speaker è Marco Montemagno.

Il sommario di link sembrerà un inno all’incoerenza, ma spesso, dopo riflessioni accurate è utile sollevare la testa e, per un attimo, guardare lontano… seguendo il vento, la luce o semplicemente gli occhi… si può vedere fin dove arriva il pensiero…

Scusate forse a quest’ora dovrei lasciar perdere e andarmene a letto…ma non ce la faccio…non di fronte a questo…

Oggi mi ero riproposto di raccontare il terzo, e per me, estremamente proficuo incontro del BlogLab(l’omino in cravatta sullo sfondo è Stefano Epifani, foto scattata con il mio indegno cellulare), in occasione del quale ho finalmente potuto associare volti a blog che leggo e conoscerne di nuovi. Ho scambiato piacevolmete informazioni con Alessandro (Web A-Ziende), ho conosciuto l’autrice del mio primo commento, che ancora ringrazio, ”trinity” (Ciak…si cinema), studente freelance, e Filippo (Scegliere) con cui ho tentato durante la pausa di sistemare alcuni problemini tecnici comuni, ma senza riuscirci.

Volto bruscamente pagina perchè mi sento in dovere di rettificare alcune affermazioni raccolte nel post del mio compagno di disgrazie informatiche e aggiungere, nei limiti delle mie possibilità, dei consigli(non prenderla sul personale, ma parli di CSR… …).

AGGIORNAMENTO: Filippo ha risposto alle mie “provocazioni” con questo post.

Eviterò di riportare il testo che commento integralmente.

Sia nel Libro verde (2001), che Filippo cita incollando l’Url(è abbastanza scomodo in un blog non linkare), sia in quello bianco(2002) viene citato l’obiettivo strategico fissato dal consiglio europeo di Lisbona(2000)per il 2010: “diventare l’economia della conoscenza più competitiva e più dinamica del mondo, capace di una crescita economica sostenibile accompagnata da un miglioramento quantitativo e qualitativo dell’occupazione e da una maggiore coesione sociale”(il passaggio è a pagina 3 del libro bianco linkato, ossia la versione italiana.).

La differenza con “rendere l’economia europea la più competitiva a livello globale entro il 2010″ nel post in esame è SOSTANZIALE. La competitività di cui parla la Commissione europea, autrice di tutti i documenti linkati, è altro da ciò che scrive Filippo.

Inoltre:

• Chi è il prof. Narduzzi che si propone sulla capacità degli europei di “produrre documenti ambiziosi, libri bianchi ridondanti di obiettivi, ma altrettanta comprovata impotenza nel saperli implementare”?
• Da quali fonti si è appreso che i fondi donati alle Onlus “servivano fino al 70% per coprire le spese interne di gestione. Il che vuol dire che se dono 10, effettivamente 3 arriva a destinazione, un bel drenaggio!”
• Perchè, solo con le poche fin qui elencate, si liquida la CSR in questo modo: “Che quadro catastrofico, allora lasciamola da parte questa Responsabilità Sociale delle Imprese (RSI)!”?
• Filippo poco dopo aggiunge: “i politici vivono in un modo tutto loro, le imprese però sono fatte da persone come noi.”. Dissento profondamente, i legami tra i due mondi sono strettissimi…esempio imprese: lobby, esempio “popolo”un giretto sul sito di Beppe Grillo promette bene.
• “Avere azioni responsabili non è da tutti, guardate come continuano a prolificare le aziende “a irresponsabilità illimitata”(testo del misterioso Eduth-Levi; Rubettino).” Questa frase, eufemisticamente criptica, rimanda ad un testo che ho impiegato un pò a trovare, ma perchè l’ho voluto fare e ve lo linko… due keyword e 3 tentativi su google per una fonte neanche esplicitata sono improponibili.
• “Come tutte le scelte che apportano discontinuità nella nostra vita c’è bisogno di tempo per “mettersi in carreggiata”, a mio avviso l’importante è non farsi coinvolgere da persone e teorie dittatoriali, quasi terroristiche: domani uscirà ancora acqua dai nostri rubinetti, così come non crollerà il mondo se acquistiamo un prodotto che esce dagli standard di RSI.” Qui scusa Filippo se non ti linko la miliardata di cose che dovresti andarti a vedere, ma preciso che adesso dopo anni di “si vedrà” E’ ORA DI FARE ALLARMISMO!

Ogni tanto gli dedico qualche minuto…non smette di stupirmi…

Chi vuole ci “giochi” un pò e tragga le proprie conclusioni…

Quanta “farfallaggine spietata” vedete?

Il video introduce…

 Veramente terribile il titolo…

 Un sentito ringraziamento a Nicola Mattina, il fellow che condivido con Web A-Ziende nell’ambito del progetto BlogLab, per avermi citato nel suo blog e indirettamente consigliato in merito al forse eccessivo coinvolgimento con cui approccio al “posting”. Eccessivo riguardo ad una tematica, la responsabilità sociale delle imprese, che per la sua complessità probabilmente meriterebbe maggiore “equilibrio”.

La foto è presa dal blog di Julia Hailes( il link è ad un post che racconta una giornata passata indovinate dove?) leggendo questo lungo post, scoprirete perchè è più o meno uno stupro.

E guarda se alla fine non sono io ad aver esagerato, ma voglio saperlo da chi leggerà…

Se potete vedere il, fino a ieri, per me, inarrivabile bottoncino di Technorati lo dovete alla StakaStagista e al suo prezioso commento. Avevo già provato quella soluzione ma non aveva funzionato, ora si! Ma va sempre così…

(Daniele non perderti in chiacchiere…)

Tre giorni di assenza dal blog, aggregatore impallato di novità e l’inserto del giovedì del Sole 24 Ore che mi guarda sensuale…

Panico! Ci sarebbe veramente troppo da dire, comunque, guarda il caso, il lancio ufficiale di MyC4.com, il 1 maggio, merita due righe, ma l’occhio dove mi va? Sul nuovo post del blog di McDonald’s, ultimamente hanno incrementato la frequenza dei post, e di nulla il volume dei commenti. Entrambi gli eventi, giustapposti nella mia mente, mi hanno fatto riflettere…quindi li farò dialogare frammentando la narrazione come in una sceneggiatura teatrale. Avremo C4 e McD.

C4: Lancia il 1 maggio la piattaforma MyC4.com(non vi accalcate è una beta chiusa accessibile solo ai “builders” ossia chi, pronto a collaborare, sia dotato delle capacità che possono risultare utili alla fase di beta testing stessa).

McD: Il 2 maggio racconta della partecipazione alla Corporate Relations Conference di Julia Hailes(I am a freelance consultant and speaker on social, environmental and ethical issues, come si definisce nel suo blog)( insieme a lei ci sono tra gli altri WWF e Conservation International già alla quale McDonald’s si lega quindi non proprio imparziale, contatto quindi abbastanza “sicuro”, lo dice Julia nel suo blog), linkando al suo blog, credo, ma non ne sono sicuro, il primo link ad un blog esterno, peraltro privo, quasi totalmente, di commenti. Come chi lo nomina…

C4: Come si può leggere qui, C4 è una start up che si impegna ad eliminare la povertà, in accordo con uno dei millenium development goals, in Africa, esportando business attraverso l’apporto monetario di investitori disposti, e il contributo in termini di conoscenza, competenze di tutti coloro che ne possiedono.

McD: Julia viene invitata a parlare della CSR di McDonald’s in modo critico, come scrittrice di fatto di una utile guida al consumo responsabile: The New Green Consumer Guide, perchè l’azienda vuole essere sfidata(we want to be challenged, dice Bob Langert)per migliorare. A parte il libro, un blog senza commenti, quello di Julia, non è che faccia molto opinione…questo dirà qualcosa sul link di Langert? mah…

C4: ma perchè è tanto interessante C4? Perchè si propone di valorizzare i propri impegni nei confronti della povertà attraverso il blog(Our corporate site primarily builds upon a blog – a ‘Community Sense Making Forum’. We all contribute to obtaining the goal and all benefit by sharing our knowledge, network, etc., dicono in home page). La responsabilità di questa impresa, la sua CSR, NASCE partecipata, non dice cosa fa, ma cosa si fa insieme, non cosa si è fatto, ma quello che si può fare, è la stessa sua idea ad essere messa da subito in discussione. Mi si potrebbe obiettare, si ma C4 gira con i soldi di chi poi mette bocca, ma non è la stessa cosa per McDonald’s? Io che mangio non investo in McDonald’s? Certo al massimo mi torna un pranzo futuro e non 1000 euro ma in entrambi i casi quei soldi supportano il destinatario.

McD: Ora, non voglio infierire, ma ammettendo la probabile reale volontà di Langert di linkare a tutto il blog di Julia, è opportuno nominare il link al blog “vatti a vedere uno degli ultimi post che forse trovi la mia azienda nominata e, anche se poco, elogiata”? Libera interpretazione di: one of her latest blog entries(un permalink, no eh!).

Comunque detto questo McDonald’s ha perso ancora un ottima occasione per dimostrare il pure rilevante potenziale di un CSR blog, portando a termine ancora una operazione di mera comunicazione vecchia guardia. E’ meglio C4 che costruisce il valore a partire dalle persone interpretando fantasticamente la contemporaneità, o Langert e McD che rimangono chiusi nel loro circolo di siti aziendali e link ESTREMAMENTE certificati, nonchè operazioni di “gridiamo al mondo(la parte che come abbiamo visto influirà ben poco)quanto siamo bravi perchè diciamo che un pò siamo stati cattivi”?

E Julia si è fatta “stuprare”con una foto che la ritrae insieme ad una porzione king size brandizzata di patatine tra le mani…

Nova 24 di oggi contiene un interessante articolo sull’ “Eco guida ai prodotti elettronici“, una guida redatta da Greenpeace che classifica le imprese di cellulari e PC, in ordine all’impegno responsabile, riguardante, tra le altre cose, la gestione delle sostanze chimiche inquinanti.

In estrema sintesi (qui il PDF della guida): Lenovo è la più meritevole, seguita da Dell al quarto posto, HP all’ottavo e Apple a chiudere. Ho iniziato dando uno sguardo alla guida, poi ho confrontato i dati con i blog: Lenovo riporta la notizia della leadership ottenuta, ma nel sito, Dell sembra pur non linkando rispondere direttamente al rapporto di Greenpeace, in HP ho trovato un video interessante, ma “meramente” celebrativo, sulla responsabilità sociale d’impresa sebbene l’impegno blog non sia certo da sottovalutare.

Come si può notare dai link le imprese citate hanno dedicato un blog, una porzione di questo, anche un solo post alla responsabilità sociale d’impresa, ed è qui che, banalizzando, posso andare ad incazzarmi se noto qualche discrepanza, se ho bisogno di chiarimenti. E’ uno strumento che le imprese stanno imparando a conoscere, si vedano gli scarsi risultati di un progetto come quello di McDonald’s(nel blogrolling), e che DEVE essere utilizzato a vantaggio della collettività, perseguendo la sostenibilità.

L’interesse per la faccenda scaturisce dalla mia profonda fede, non tanto nella verosimiglianza di ciò che dalle suddette aziende viene postato, ma nell’immenso potenziale di condivisione, rielaborazione, reinterpretazione del fantastico strumento che state in questo momento utilizzando.

Due considerazioni:

1. Cercherò, e invito tutti a farlo, di sfruttare appieno: l’informazione sull’impegno responsabile che le imprese portano avanti, proveniente oggi un pò da ognidove, e soprattutto lo squarcio, aperto nelle loro membra manageriali, dai blog.
2. Stò utilizzando un laptop HP con sostanze inquinanti all’interno… parlo di sostenibilità…lo strumento che mi consente di aggregare informazioni, conoscere realtà nuove, crescere e condividere ciò che penso, alimenta ciò che espressamente rifiuto: di fatto INQUINA, non è per questo sostenibile.

A monte domandiamoci anche che ruolo svolgono gli strumenti che utilizziamo rispetto al fine che si intende raggiungere. Nel caso specifico, abbastanza contaddittorio.

Spesso non si può non essere “spietati”(leggete il post precedente), trarrò il meglio da questa macchina, ma stò solo rimandando il danno. Almeno ora ne sono consapevole…e, lo si è visto posso, intervenire facendo pressione sui diretti responsabili.

 Lui ha iniziato, prima di me, un’avventura abbastanza lontana da questa, ma è assolutamente da leggere.